Lèirsinn na companaidh Bi mar am braden fèin-ghluasaid as fheàrr, agus seirbheis a thoirt do chinneasachadh tuigseach daonna. Bun-bheachd seirbheis Cruthaich luach airson teachdaiche. Feallsanachd Gnothachais Dèan strì gu cruaidh, Dèan strì airson foirfeachd, Dèan strì airson sàr-mhathais. Luach bunaiteach Fòcas, Ùr-ghnàthachadh, Buadhan domhainn, Faigh fìrinn bho fhìrinnean.
